Identidade Verbal
A identidade verbal é a forma como a marca se expressa em palavras. Define o tom de voz, o vocabulário, os princípios de escrita e as diretrizes de comunicação para uma voz consistente.
Tom de voz da marca
Compreender as características do tom de voz é crucial para garantir que a comunicação esteja alinhada com a personalidade da marca.
- Mostrar, não dizer
Evocamos desejo, prova e coletivo — não os rotulamos.
Diga — o que só cabia numa revista, ao seu alcance
Evite — nosso produto é o mais desejável do mercado
- Autoral, sem arrogância
Falamos como quem domina o ofício, mas convida. A segurança vem do trabalho, não do tom.
Diga — boa arquitetura não compete com o lugar — completa
Evite — somos a única empresa capaz de fazer isso
- Direto e concreto
Frases curtas e sensoriais — árvore, ar, água, mãos. Sem jargão empilhado.
Diga — piso é piso, porta é porta
Evite — soluções sinérgicas e sustentáveis de alta performance
- Convida, não culpa
Regeneração é movimento, não sacrifício. Inspiramos, não cobramos.
Diga — regenerar volta a ser o estado natural das coisas
Evite — salve o planeta antes que seja tarde
Léxico da marca
Usamos
- regenerar
- ao seu alcance
- luxo do simples
- atemporal
- autoral
- objeto de cuidado
- terreno fértil
Evitamos
- sustentável (solto, clichê)
- salve o planeta / culpa
- desejável, o melhor, provado
- verde como muleta
- desconto, queima de estoque
- boutique, inacessível